ブランディングとは?

ブランディングはなぜ必要なんですか?

どうしたら、ブランド化できますか?

業種:小売業

更新:2023/3/3

 

【結論】

・ブランドはコミュニケーションへ

・時間がかかる

・とにかくセンスが大事

 

 

見出し/目次

1.【基本】ブランディングとは

2.【ブランド】ブランド=高級品ではない

3.【ブランディング】ブランディングしよう

4.【メリット】ブランドのメリット

5.【スタート】何からはじめたらいいの?

6.【悪い】デメリットとは?

7.【まとめ】早めにスタートしよう

 

 

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ブランディングとは

市場を分析するには

ブランドとは?

ブランドとは、カンタンに説明すると、お客様とのお約束の事です。

お客様の頭のなかに作る「資産」。のようなモノです。

 

ブランドは手にとってみる事ができませんが、商売をするうえで、とても重要なキーワードになります。

シンボルとなるロゴを作ったり、キャッチコピー、キャッチフレーズなどを作りこんでいきます。

 

特に大事なのが、実は「理念」を作る事です。

まず、企業理念を作り、理念に合わせて、見せ方を決めていきます。

 

事例としては、「アップル」を参考にしてみると良いです。

 

信用を積重ね、お客様の頭のなかにある認知度をあげていきます。

アイスと言えば??

いま、頭の中に出てきたのが、ブランドです。

 

 

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ブランド=高級品ではない

ユニクロ

ユニクロもブランド

ブランドとは、お客様との約束です。

品質の保証や、アフターサービスをしっかりとします。その代わり、他よりも値段が高いですよ。

という暗黙の約束のうえに成り立っています。

これが基本です。

 

しかし、値段を高くしすぎる必要はありません。値段を高くすると、比例して購入できる人数が減ってしまうからです。

購入できる人を増やし、値段を下げてブランドを展開する手法もあります。

 

ユニクロもブランドですが、値段は高くありません。

つまり、ブランド品であるからと言って、必ずしも高級品である必要はないのです。

 

 

アパレルブランドの「シップス」はユニクロよりも値段が高く、トレンド感を出して差別化しています。

つまり、ブランドは、値段、トレンド感、品質など複数の要素の掛け合わせと言えます。

 

事業の戦略によって、値段は決まります。

ユニクロの場合は、低価格でありながら、高品質を提供する「ブランド」と言えるかもしれません。

 

・ユニクロはブランドだが、安い

・高くしなくても良い

・複数の要素をかけ合わせる

 

 

ブランディングしよう

ブランディングとは

ブランドを作る行為の事です。

中小企業の場合は、お客様に信頼されている。という事が最大のブランド価値です。

つまり、ブランド力を高めるという事は、知名度をあげながら、信頼度をあげていく行為といえます。

 

小さい会社は、知名度がありません

日本では、知名度は信頼度に比例してしまいます。「三井」「三菱」ときけば、なんだか安心しませんか?

これが、ブランド力なのです。

 

消費される一般の商品などは、毎回CMを打っていかなければ

忘れ去られてしまいます...

飲料水メーカーがCMに莫大なお金をかけるのは、このためです。

 

これは、大手だから出来る手法です。今は、SNSなどを使ってマーケティングができます。コツコツとファンを集めていきましょう。

 

牧宏典

SNSを使えば、お客さんとダイレクトにコミュニケーションができます。つまり、関係性を作る事が、ブランド力に比例する時代になっています。

このトレンドについていきましょう!!

 

・知名度に比例してしまう

・信頼を集める事がだいじ

・コツコツファンを作ろう

 

ブランドのメリットとは?

自分の専門分野を書く

高く売れる

これが最大のメリットです。

ブランド力はそのまま、価格に転嫁できます。付加価値になるのです。

 

広告費が少なくて済むと考える人もいますが、必ずしもそれは正解ではありません。

 

基本的に人間は21日たつと、記憶から消えてしまいます。

これは、脳が記憶を整理して保存するからと言われています。

脳には、記憶を忘れる機能があります。

 

この「忘れる」という機能により、生存率をあげているのです。

嫌な記憶を常に持ち続けてしまうと、人生を不幸にしてしまうので^^;

 

忘却曲線という記憶の曲線があり、最初の接触から、時間がたつに連れて、記憶を消去していく機能が備わっています。

 

 

牧宏典

嫌な記憶は忘れる。

嫌な広告はすぐに忘れる(笑

しかし、人目に触れる必要はある。

 

 

何からはじめたらいいの?

何からはじめたらいいの

何からはじめたらいいの?

理念をつくり、知名度を上げる事です。

これが基本になります。

 

ブランドとは、ファッションであり、空気です。雰囲気であり、脳の中にだけ存在するイメージの集合体です。

 

そして、現代は、コミュニケーションに変化しつつあります。

 

お客様ではなく、お客さんであり、信者なのです。

販売する側、提供する側が上で良いのですが、並列である必要があり、下である必要があるのです

 

これを理解できない人が多すぎます。

 

牧宏典

ブランドとは、矛盾したモノであり、言葉にできない概念です。

つまり、「センス」なのです。

50代のおじさんに、10~20代のセンスは理解できません。

つまり、マーケティングはセンスなのです。

 

デメリットとは?

時間がかかる

ブランド構築には、とにかく時間がかかります。

時間をかけないと作る事ができません。

 

個人的には、広告費をかけるよりも、しっかりとブランド力を作る事に投資した方が良いと思います。

 

プラスワークというか、私は、ブランド力をITを通じて作っていく会社が

これから生き残ると思います。

 

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